Briefing des Kunden
Neckermann Reisen feierte ein markantes Jubilaeum: 50 Jahre Reiseveranstaltung. Zu diesem Anlass entstand ein Animationsvideo, das die Geschichte der Marke, die Veraenderung des Reisens und die Rolle des Unternehmens im Tourismusmarkt in einer ueberschaubaren Laenge nacherzaehlt und zugleich einen Bogen in die Zukunft spannt.
Das Briefing forderte einen animierten Erklaerfilm im modernen Flatdesign-Stil, der sich bewusst vom nostalgischen Retro-Look abhebt. Die Botschaft: Neckermann ist Tradition und Zukunft zugleich. Der Film sollte fuer Jubilaeumskommunikation im Web, auf der internen Plattform und bei Partnergespraechen einsetzbar sein.
Drehdaten und Bildmaterial aus dem Unternehmensarchiv flossen in die Illustrationen ein, allerdings in stilisierter Form. Diese kuratierte Uebersetzung historischer Artefakte in eine zeitgenoessische Formsprache war fuer den Kunden ein zentrales Qualitaetsmerkmal des Projekts.
Deliverables & Umsetzung
Die Produktion lief ohne Realdreh vollstaendig in der Animation. Das Team bestand aus sechs Personen: Creative Director, zwei Illustratoren, zwei Animator, ein Sounddesigner. Konzept, Drehbuch und Storyboard wurden innerhalb von vier Wochen entwickelt und abgestimmt, wobei mehrere Feedbackrunden mit der Markenabteilung dem Projekt inhaltliche Tiefe gaben.
Die Illustrationen entstanden in Adobe Illustrator mit einer Farbpalette, die sich am Corporate Design orientiert. Die Animation erfolgte in After Effects, fuer komplexere Bewegungen wurde ein Duik-Rigging-Setup verwendet. Besondere Aufmerksamkeit galt der Animation der Weltkarte, auf der die Expansion der Reiseziele ueber die Dekaden nachgezeichnet wird. Diese Sequenz war technisch aufwendig und erforderte mehrere Iterationen im Timing.
Eine Sprecheraufnahme mit einem erfahrenen Voice-Over-Artist wurde in einem Tonstudio in Frankfurt produziert. Das Sounddesign entstand in Pro Tools, inklusive eines leichten musikalischen Leitmotivs. Deliverables: Hauptversion 2:30 Minuten, Teaser 30 Sekunden, stumme Version fuer Messe-Loops, englischsprachige Fassung sowie eine vertikale Version fuer Social Media.
Produktionskontext
Die Gesamtlaufzeit der Produktion betrug rund zehn Wochen. Archivrecherche und Faktencheck nahmen breiten Raum ein, da historische Details korrekt dargestellt werden mussten. Parallel erfolgte eine enge Abstimmung mit der Markenabteilung hinsichtlich der Tonalitaet und der zentralen Jubilaeumsbotschaft.
Wichtig war zudem die Barrierefreiheit. Untertitel und Audiodeskriptions-Hinweise wurden in Absprache mit dem Kunden in die finale Pipeline aufgenommen, um den Film auch in Kontexten nutzbar zu machen, in denen Ton nicht zwangslaeufig abgespielt wird oder in denen Nutzerinnen und Nutzer auf zusaetzliche Hilfen angewiesen sind.
Der Film wurde im Rahmen einer internen Feier erstmals gezeigt und anschliessend ueber die offizielle Website und Social-Media-Kanaele verbreitet. Partner der Reisebranche erhielten zudem eine eigene Version fuer die Nutzung in Reisebueros. Fuer uns war das Projekt ein gutes Beispiel dafuer, wie Jubilaeumskommunikation auch ohne klassischen Realdreh emotionale Wirkung entfalten kann. Die reduzierte Bildsprache schafft Raum fuer die eigentliche Botschaft: Reisen hat Geschichte, Neckermann hat diese Geschichte aktiv mitgepraegt.
Animationskonzept & historische Bildsprache
Zum 50-jährigen Bestehen von Neckermann Reisen verlangte das Jubiläumsprojekt eine Bildsprache, die ein halbes Jahrhundert Reisegeschichte respektvoll zusammenfasst. Das Animationskonzept setzte auf collagenartige Elemente: stilisierte Koffer, Flugtickets, Postkarten und Küstenlinien wurden in einer warmen Farbpalette zu fließenden Übergängen verbunden. Typografische Akzente zitierten die Schriftwelt historischer Reisekataloge, ohne nostalgisch zu wirken.
Die historische Bildsprache diente nicht der Retrospektive, sondern der emotionalen Brücke zur Gegenwart. Stationen wie die ersten Pauschalreisen, der Aufbruch in Fernziele und die Digitalisierung der Buchung wurden über grafische Metaphern erzählt. Das Ergebnis konnte in der Jubiläumsfeier, in Händlerpräsentationen und in Social-Media-Kurzcuts eingesetzt werden und trug zur Markenauffrischung der Traditionsmarke Neckermann Reisen bei.
Produktionsseitig entstand das Projekt in einer Kombination aus 2D-Vektoranimation und dezent eingesetzten Partikeleffekten, die den Koffer- und Reise-Elementen Räumlichkeit verliehen, ohne in einen 3D-Look zu kippen. Diese Technik hielt das Asset renderstabil und plattformkompatibel. Neckermann Reisen konnte den Jubiläumsfilm in Kinospots, Webbannern und Social-Formaten in jeweils passenden Seitenverhältnissen ausspielen, ohne die charakteristische Bildsprache durch verlustreiche Umformatierungen zu beschädigen oder neu animieren zu müssen.
Ergänzend wurden Standbild-Exports aus dem Jubiläumsfilm als Key-Visuals für Print, Katalogdeckblätter und Webkampagnen genutzt, was den visuellen Wiedererkennungswert der Jubiläumskommunikation über alle Medien hinweg erhöhte.
