Projektziel und Briefing
Vodafone wollte einen Produktfilm zum Vodafone Tracker, einem kompakten GPS-Device fuer die Ortung von Gepaeck, Fahrzeugen und wichtigen Gegenstaenden. Das Briefing verlangte einen Film, der technisches Produktverstaendnis und emotionale Alltagsrelevanz miteinander verbindet und der sich im internationalen Produktportfolio von Vodafone Business nahtlos einfuegt.
Wir entwickelten ein Szenario, in dem drei Mini-Geschichten (Fahrradpendlerin, junge Familie auf Reisen, Aussendienstler mit Werkzeugkoffer) die Use Cases des Produkts zeigen. Zwischen den Vignetten wurde der Tracker als Objekt selbst hochwertig inszeniert. Jede Vignette folgt einer klaren dramaturgischen Mini-Bogenspannung, die ohne viele Worte funktioniert.
Die Tonalitaet sollte klar, modern und freundlich sein – im Einklang mit der aktuellen Bildwelt von Vodafone Business. Sowohl Kamerabewegung als auch Musikauswahl folgten den Marken-Guidelines, damit der Film eigene Kraft entfaltet, aber nicht aus der Kampagnenwelt ausschert.
Deliverables und Umsetzung
Gedreht wurde an drei Drehtagen in Frankfurt und Umgebung: eine Wohn-Set-Location in Sachsenhausen, eine Strassen-Setting im Nordend und ein kleines Studio-Setup fuer die Produkt-Makros. Crew: neun Personen inklusive Szenenbild und Produkt-Stylist. Kamera war eine ARRI Alexa Mini LF mit Sigma-Cine-Primes, fuer die Makro-Shots verwendeten wir ein Laowa-Probe-Lens auf einem Motion-Control-Rig. Das erlaubte uns reproduzierbare Kamerafahrten mit perfekter Wiederholbarkeit.
Die Storyszenen wurden in warmem Tageslicht gedreht, mit ergaenzender HMI-Aufhellung fuer Konstanz. Die Produkt-Closeups entstanden auf einem schwarzen Acrylglas mit gezieltem Rimlight, um die Produktoberflaeche sauber freizustellen. Die Reflexionsflaechen wurden mehrfach neu aufgebaut, damit jede Produktkante praezise sitzt.
Ausgeliefert wurden eine 90-Sekunden-Hauptfassung, eine 30-Sekunden-TV-Version, zwei 15-Sekunden-Performance-Cuts fuer Meta und YouTube sowie animierte UI-Einblendungen aus After Effects, die die App-Ansicht des Trackers zeigen. Das Grading lief in DaVinci Resolve, der Mix in Pro Tools, inklusive einer Voice-over-Fassung fuer den DACH-Raum.
Produktionskontext
Besondere Sorgfalt erforderte das Zusammenspiel zwischen realem Produkt und animierter App-Oberflaeche. Unsere Motion-Designerin arbeitete mit den aktuellen UI-Guidelines von Vodafone, sodass alle gezeigten Screens exakt der Live-App entsprachen und Compliance-seitig freigegeben werden konnten. Jede UI-Fassung durchlief einen separaten Review-Loop durch die Produktabteilung.
Datenschutzrechtlich achteten wir darauf, dass keine realen Standortdaten oder Kundennamen im Bild auftauchen. Alle gezeigten Adressen, Namen und Karteninhalte wurden mit fiktiven, aber plausiblen Daten bestueckt und im Screenshot-Layer als solche dokumentiert.
Der Film wurde im Rahmen der Produkt-Launch-Kampagne auf der Vodafone Business-Website, auf YouTube und in einer geschnittenen TV-Kurzversion eingesetzt. Die Klickdaten der ersten Wochen uebertrafen laut Kundenangabe die internen Benchmarks fuer Produktfilme vergleichbarer Kategorie deutlich und fuehrten zu einem Folgeauftrag fuer weitere Device-Filme.
GPS-Technologie verständlich visualisiert
Der Produktfilm für den Vodafone Tracker erklärt ein technisch anspruchsvolles Produkt in unter neunzig Sekunden. Unsere gestalterische Kernentscheidung war, GPS-Signale, Reichweitenradien und App-Interaktionen nicht als nüchterne Infografik, sondern als lebendige Mixed-Media-Animation darzustellen, die direkt im realen Alltag der Nutzer verankert bleibt. Fahrrad, Rucksack, Autoschlüssel und Hund kommen als konkrete Anwendungsfälle vor.
In der Postproduktion verbanden wir Realdreh mit 3D-getrackten Overlays, sodass die Tracker-Information wirkt wie eine natürliche Erweiterung der gezeigten Szene. Das Interface der begleitenden App wurde in enger Abstimmung mit dem Vodafone-UX-Team rekonstruiert und lippensynchron zum Voice-over animiert. Der fertige Film wurde im stationären Handel auf Screens, auf der Vodafone-Produktseite und in Performance-Ads auf Meta und YouTube ausgespielt und unterstützte messbar die Aufklärungsarbeit zum Launchzeitpunkt.
Für den Schulungskontext des Vodafone-Außendienstes entstand zusätzlich eine längere Deep-Dive-Fassung, in der einzelne Funktionsbereiche vertieft erklärt werden. So konnten wir aus einem Kernprojekt mehrere Kommunikationsbedarfe gleichzeitig bedienen und sorgten dafür, dass intern und extern konsistente Bildsprache und Tonalität zum Produktlaunch verwendet wurden.
Zusätzlich wurde die Musikspur des Films auf verschiedene Ausspielkanäle lautheitsoptimiert und in einer stummen Variante mit offenen Untertiteln bereitgestellt, damit Zuschauer in Feed-Umgebungen auch ohne Ton sofort verstehen, wie der Tracker im Alltag funktioniert und welchen konkreten Nutzen er für unterschiedliche Nutzergruppen bietet.
