Ausgangslage & Aufgabe
Der Animationsfilm fuer die Initiative its People entstand im Rahmen einer HR-Kommunikationskampagne, die Menschen in den Mittelpunkt der digitalen Transformation stellt. Die Aufgabe bestand darin, komplexe Inhalte rund um Fachkraeftemangel, Weiterbildung und Arbeitgeberattraktivitaet in einer zugaenglichen visuellen Sprache zu erzaehlen.
Das Briefing sah einen animierten Erklaerfilm vor, der auf klassisches Realdrehmaterial verzichtet. Stattdessen sollte eine stilisierte Illustrationswelt mit klaren Charakterdesigns und einer ruhigen Bildfuehrung entstehen. Zielformat: etwa zwei Minuten, einsetzbar auf Messeveranstaltungen, im Web und als Intro-Clip in Praesentationen.
Die Herausforderung lag darin, eine abstrakte Thematik ohne konkrete Protagonisten emotional aufzuladen. Gleichzeitig sollte der Film modular aufgebaut sein, damit einzelne Szenen spaeter als eigenstaendige Kurzclips ausgekoppelt und in weiteren Kampagnenbausteinen verwendet werden koennen.
Deliverables & Umsetzung
Die Produktion lief ohne klassischen Dreh komplett in der Postproduktion. Unser Animationsteam bestand aus fuenf Personen: Creative Director, Illustrator, zwei 2D-Animator und Sounddesigner. Konzept und Storyboard entstanden innerhalb von drei Wochen in enger Abstimmung mit dem Kunden. Bereits in der Scribble-Phase wurden zentrale Charakterhaltungen und Schluesselszenen skizziert.
Die Illustrationen wurden in Adobe Illustrator entwickelt, die Animation erfolgte in After Effects mit einem Rigging-Setup fuer wiederkehrende Figuren. Fuer feine Bewegungsdetails kam das Duik-Plugin zum Einsatz, ergaenzt durch Handanimation in Frame-by-Frame-Passagen. Die Farbpalette orientierte sich am Corporate Design der Kampagne und wurde zusaetzlich in drei Stimmungsvarianten ausgearbeitet, um emotionale Peaks sichtbar zu machen.
Die Sprecheraufnahme wurde in einem Frankfurter Tonstudio mit einem professionellen Voice-Over-Artist produziert. Das Sounddesign entstand in Pro Tools, inklusive Musikscoring durch einen Komponisten. Deliverables: Hauptversion 2:10 Minuten, 30-Sekunden-Teaser, englischsprachige Variante und eine Version ohne Sprache fuer Messe-Loops.
Produktionskontext
Die Gesamtproduktionszeit betrug acht Wochen, wobei mehrere Feedbackschleifen mit dem Kunden fest eingeplant waren. Besonders relevant war die visuelle Konsistenz der Charakterdarstellungen, die Diversitaet und Alltagsnaehe gleichermassen abbilden sollten. Wir erarbeiteten gemeinsam mit dem Kunden eine Stylebible, die auch fuer zukuenftige Kampagnenbausteine Gueltigkeit hat und als Referenz fuer Agenturpartner dient.
Der Film wurde ueber mehrere Kanaele eingesetzt: Unternehmenswebsite, LinkedIn-Kampagne, HR-Messeauftritte und interne Praesentationen. Das modulare Aufbauprinzip der Animation erlaubt zukuenftige Erweiterungen um neue Szenen, ohne die Bildsprache brechen zu muessen. Dieser modulare Ansatz verlaengert die Lebensdauer der Produktion deutlich.
Fuer uns war das Projekt ein gutes Beispiel dafuer, wie Animation komplexe HR- und Strategiethemen verstaendlich aufbereitet, wenn Konzept und Gestaltung aus einer Hand kommen und die Zielgruppe von Anfang an mitgedacht wird. Die Mischung aus ruhiger Bildfuehrung, pointierter Dramaturgie und handwerklicher Animation erzeugt eine Wirkung, die klassische Realfilm-Produktionen in diesem Themenfeld nur schwer erreichen.
Animationsstil & Botschafts-Transfer
Für den Its-People-Animationsfilm wurde ein reduzierter, flächig-grafischer Stil gewählt, der bewusst auf fotorealistische Darstellung verzichtet. Figuren, Räume und Interaktionen sind auf das Wesentliche abstrahiert, Farbflächen markieren Stimmungen und Perspektivwechsel. Diese Reduktion diente einem konkreten Ziel: Die abstrakten Dienstleistungen des Unternehmens sollten ohne Branchenklischees und ohne Stockbilder visualisiert werden.
Der Botschafts-Transfer gelang vor allem durch die enge Verzahnung von Voice-over, Animation und Timing. Jede Kernaussage bekam ein visuelles Gegenstück, das im Gedächtnis bleibt, ohne den Sprecher zu übertönen. Its People konnte den Film in Vertriebsgesprächen, auf Pitchterminen und in LinkedIn-Kampagnen einsetzen, weil er sowohl in kurzen Ausschnitten als auch in voller Länge inhaltlich tragfähig blieb und die Positionierung klar kommunizierte.
Technisch entstand der Film in einem strukturierten Pipeline-Setup: Storyboard, Animatic mit temporärem Voice-over, Stillanimation, finale Animation und Sounddesign. Diese Abfolge ermöglichte Korrekturen auf der günstigsten möglichen Ebene, bevor aufwendige Renderings angestoßen wurden. Its People konnte jede Freigabe-Stufe mitverfolgen, was Missverständnisse bei abstrakten Inhalten minimierte. Am Ende stand ein Animationsfilm, der inhaltlich präzise, produktionsseitig effizient und visuell eigenständig in der Unternehmenskommunikation des Dienstleisters verankert war.
Im Ergebnis verfügte Its People über einen Erklärfilm, dessen Botschaften auch nach Jahren ohne größere Überarbeitung tragfähig blieben, weil der abstrakte Stil Produktzyklen und Designmoden überdauert. Dieser Langzeitnutzen machte die Investition in Animation wirtschaftlich deutlich attraktiver als eine Realfilmproduktion vergleichbaren Umfangs.
