Briefing des Kunden
Die Wirtschaftspruefungsgesellschaft PwC suchte einen Recruitingfilm, der junge Talente aus Consulting, Audit und Tax fuer den Einstieg am Standort Frankfurt begeistert. Im Erstgespraech mit der HR-Leitung kristallisierte sich heraus, dass der Film weniger den klassischen Konzern-Sound transportieren sollte, sondern echte Kolleginnen und Kollegen im Arbeitsalltag zeigt. Der Fokus lag auf der Frage, warum Absolventinnen und Absolventen gerade bei PwC ihre ersten Berufsjahre gestalten sollten und welche Entwicklungs- und Mentoring-Perspektiven der Konzern in den ersten drei Jahren konkret anbietet.
Unser Konzept setzte auf drei Mitarbeiter-Portraets in der Frankfurter Zentrale am Tower 185, verbunden durch ruhige Einstellungen aus Open-Space-Flaechen und Workshop-Situationen. Die Tonalitaet sollte nahbar, aber hochwertig wirken, damit der Film sowohl auf Karriere-Messen als auch auf LinkedIn und in der internen Fuehrungskraefte-Kommunikation funktioniert. Gleichzeitig wollten wir den internationalen Anspruch der Marke durch eingestreute englischsprachige Bildmotive und dezente Meeting-Ausschnitte greifbar machen.
Die Freigabeschleifen liefen eng mit Employer Branding und Compliance, sodass wir das Skript mehrfach justierten, bevor die Dreharbeiten starteten. Dabei war wichtig, dass die Protagonistinnen und Protagonisten mit eigenen Worten sprechen und nicht in gelernten Konzernphrasen verfallen, was wir ueber lockere Vorinterviews bereits Wochen vor dem Dreh vorbereitet haben.
Deliverables und Umsetzung
Gedreht wurde an zwei Drehtagen im November mit einer Crew aus sieben Personen, darunter DoP, Ton, Oberbeleuchter, Set-Aufnahmeleitung sowie ein Art-Director fuer die Set-Dressing-Feinheiten. Als Hauptkamera kam eine ARRI Alexa Mini mit Signature-Primes zum Einsatz, fuer bewegte Einstellungen im Atrium nutzten wir einen DJI Ronin 2 samt Steadimate-Rig. Die Kombination ergab Bilder mit klarer Tiefenzeichnung, in denen die Architektur des Towers mit ihren Sichtachsen wirken kann, ohne die Protagonisten zu erdruecken.
Die Interviews wurden in einem dafuer umgebauten Besprechungsraum mit gedaempftem Tageslicht und Softbox-Aufhellung aufgezeichnet. Im Anschluss lieferten wir einen 90-Sekunden-Hero-Cut fuer die Karriereseite, zwei 30-Sekunden-Fassungen fuer LinkedIn und Instagram sowie fuenf kurze Testimonial-Snippets von je zwoelf Sekunden fuer Paid-Kampagnen. Ergaenzt wurde das Paket durch ein Still-Set fuer die Karriereanzeigen im Print- und Hochschulumfeld.
Die Postproduktion umfasste das Grading in DaVinci Resolve mit einem zurueckhaltenden, leicht waermeren Look, Sounddesign in Pro Tools und eine dezente Infografik-Ebene in After Effects, die Kennzahlen wie Ausbildungsbudget und Standorte einspielt. Der Mix wurde bewusst so angelegt, dass auch stumm abgespielte Social-Ausspielungen ueber Untertitel funktionieren.
Produktionskontext
Die Produktion fand im engen Takt der Beratungswelt statt, was bedeutete, dass wir Drehfenster von teils nur 25 Minuten je Protagonistin hatten. Unsere Aufnahmeleitung baute einen minutengenauen Drehplan, der Reviews, Mandanten-Calls und Dreh verzahnte, ohne den Arbeitsalltag zu stoeren. Reservesituationen waren fuer jede Person mitgedacht, damit kurzfristige Abwesenheiten das Gesamtprojekt nicht gefaehrdet haetten.
Rechtlich war das Projekt durch Mandantenschutz sensibel: alle sichtbaren Bildschirme wurden mit neutralen Demo-Dashboards bespielt, Aktenrueckeen entfernt und Whiteboards mit fiktiven Begriffen beschriftet. Die finale Freigabe erfolgte gemeinsam mit der Rechtsabteilung und dem Head of Employer Branding, was den Film nachtraeglich auch fuer internationale Karriereauftritte verwertbar machte.
Der Film laeuft seit dem Launch als Header-Video auf der Karriereseite und wird auf Hochschulmessen in Frankfurt, Darmstadt und Mainz gezeigt. Laut Rueckmeldung der HR stiegen die qualifizierten Bewerbungen im Zielsegment in den ersten Monaten spuerbar an, was das Format zu einer dauerhaften Saeule der Recruiting-Kommunikation gemacht hat. Aus dem Projekt entstand zudem ein mehrteiliges Folgeformat, das einzelne Karrierepfade vertiefend beleuchtet.
Ergebnis & Wirkung intern
Das PwC Recruitingvideo wurde intern über das Employer-Branding-Team ausgespielt und diente als zentraler Touchpoint auf Karrieremessen, Hochschul-Events und in der LinkedIn-Kampagne rund um den Bewerbungszeitraum. Die Kombination aus authentischen Mitarbeiterstimmen und der hochwertigen Bildsprache sorgte für eine spürbar höhere Verweildauer auf der Karriereseite und eine messbare Zunahme qualifizierter Initiativbewerbungen im Bereich Audit und Consulting.
Besonders wertvoll war das Feedback der befragten Consultants selbst: Viele berichteten, dass sich Kolleginnen und Kollegen nach der Veröffentlichung aktiv mit dem Material identifizierten und es in eigenen Netzwerken weiterverbreiteten. Genau dieser organische Multiplikatoreffekt war ein erklärtes Ziel des Projekts. Wir haben bewusst auf überdrehte Hochglanz-Inszenierung verzichtet und stattdessen echte Arbeitsplätze, echte Gespräche und reale Mandantensituationen abgebildet, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit der Arbeitgebermarke langfristig zu stärken.
