Projektziel und Briefing
Die DKMS ist die weltweit groesste Stammzellspenderdatei und rettet mit ihrer Arbeit seit Jahrzehnten Leben. Fuer eine neue Aufklaerungs- und Registrierungs-Kampagne produzierten wir einen emotionalen TV-Spot, der junge Erwachsene als potenzielle Spender anspricht, ohne mit moralischem Druck zu arbeiten.
Im Briefing-Workshop entwickelten wir ein Konzept, das zwei Perspektiven verbindet: eine Patientin, die auf eine geeignete Spende wartet, und ein junger Mann, der den Registrierungs-Prozess durchlaeuft. Beide Figuren begegnen sich erst am Ende symbolisch, was den Zuschauerinnen und Zuschauern eine emotionale Projektionsflaeche oeffnet.
Der Spot sollte auf 30 Sekunden im TV sowie auf 60 Sekunden als Online-Hero-Version lauffaehig sein. Zusaetzlich war wichtig, dass die Kampagnen-CTA (Jetzt registrieren) in allen Formaten klar und barrierearm sichtbar wird.
Deliverables und Umsetzung
Die Produktion lief ueber drei Drehtage in Frankfurt und einer angemieteten Klinik-Set-Location in Mainz. Crew: zehn Personen inklusive medical Advisor zur Plausibilitaet klinischer Darstellungen. Kamera war eine ARRI Alexa Mini LF mit Signature-Primes, um die intime, filmische Optik zu erreichen, die die emotionale Wirkung traegt. Der Klinik-Look wurde bewusst reduziert gehalten, damit der Spot nicht in Richtung Medizin-Drama abdriftet.
Fuer die Parallel-Handlung des jungen Spenders drehten wir in einer Wohnungs-Location in Frankfurt-Bornheim sowie in einem Registrierungs-Szenario, das wir nach DKMS-Vorlagen nachbauten. Licht setzten wir mit einem sanften Soft-Key, um die Alltagsatmosphaere nicht zu ueberinszenieren und dem Zuschauer das Gefuehl einer realen, verstaendlichen Handlungsoption zu geben.
Die Postproduktion umfasste die 30- und 60-Sekunden-Hauptfassungen, zwei vertikale Social-Cuts und ein Teaser-Paket fuer Aufklaerungsvortraege. Grading in DaVinci Resolve mit warmen, leicht entsaettigten Haut- und Raumtoenen; Musikkomposition und Mix in einem Frankfurter Scoring-Studio, Mix in Pro Tools.
Produktionskontext
Eine medizinisch-ethische Thematik wie die Stammzellspende erfordert aussergewoehnliche Sorgfalt. Wir haben das Drehbuch gemeinsam mit dem medizinischen Beirat der DKMS auf Formulierungen geprueft, die Hoffnung vermitteln, ohne ueberzogene Erwartungen zu wecken. Jeder medizinisch gezeigte Handgriff wurde von Fachpersonal am Set begleitet und auf realistische Darstellung kontrolliert.
Die Besetzung legten wir bewusst diversitaetsstark an, um unterschiedlichste potenzielle Spenderinnen und Spender anzusprechen. Fuer die Patientin arbeiteten wir mit einer erfahrenen Schauspielerin, die die koerperliche Schwaeche glaubwuerdig verkoerperte, ohne ins Klischee zu kippen. Die Vorbereitung beinhaltete mehrere Gespraeche mit Personen, die selbst einen Transplantationsprozess erlebt haben.
Nach dem Launch lief der Spot in privaten TV-Umfeldern, auf YouTube, im Kino-Vorprogramm ausgewaehlter Staedte sowie ueber die Social-Kanaele der DKMS. Der Kunde meldete in den ersten Kampagnenwochen einen deutlichen Anstieg an Online-Registrierungen, was die emotionale Tragfaehigkeit des Konzepts bestaetigt hat. Aus der Zusammenarbeit entstand eine laengerfristige Partnerschaft fuer weitere Kampagnen-Module.
Emotionaler Bogen und DKMS-Mission
Der DKMS Werbespot musste ein hochsensibles Thema, die Suche nach Stammzellspenden für Blutkrebspatienten, in kurzer Zeit verständlich und berührend behandeln, ohne in Betroffenheitspathos zu verfallen. Wir haben uns für einen ruhigen, fast dokumentarischen Zugang entschieden, in dem eine einzelne Geschichte stellvertretend für viele steht und die konkrete Hilfsmöglichkeit glasklar kommuniziert wird.
Der Dreh fand in echten Alltagsumgebungen statt, ohne Studio-Inszenierung, und die Protagonisten waren teils selbst Betroffene oder Spender. Wir arbeiteten mit natürlichem Licht und einer zurückhaltenden Musikspur, die den emotionalen Bogen trägt, aber nicht überlagert. Der finale Spot existiert in mehreren Längen für TV, Kino-Spendenkampagnen und digitale Ausspielungen und hat im Kampagnenzeitraum zu einer deutlich höheren Zahl an Registrierungen in der Typisierungsdatei geführt.
Begleitend zum Spot entstand eine Making-of-Dokumentation, in der wir den respektvollen Umgang mit den gezeigten Geschichten und den freiwilligen Mitwirkenden transparent machen. Diese zusätzliche Ebene ist für eine Non-Profit-Kommunikation wichtig, weil sie Spenderinnen und Spendern zeigt, wie sorgfältig ihre Unterstützung medial eingesetzt wird, und langfristiges Vertrauen in die Marke DKMS stärkt.
Im Nachgang haben wir gemeinsam mit DKMS ausgewählte Szenen für eine ergänzende Online-Aktivierung aufbereitet, die in Kombination mit Registrierungs-Landingpages sehr effizient und respektvoll auf die Mission hinwies.
