Briefing des Kunden
Avery Zweckform, einer der bekanntesten Hersteller fuer Etiketten, Formulare und Bueroorganisation, trat mit einem klaren Anliegen an unser Team heran. Ein Werbespot sollte die Vielseitigkeit der Produktpalette greifbar machen und gleichzeitig den Alltag der Zielgruppe spielerisch abbilden. Das Briefing sah eine Mischung aus Produktinszenierung und humorvoller Alltagsszene vor, die innerhalb von 30 Sekunden zu Ende gedacht ist und trotzdem Raum fuer eine Pointe laesst.
Im Vorgespraech wurde deutlich, dass die Markenidentitaet nicht ueberladen wirken darf. Stattdessen sollte der Spot auf eine klare Bildsprache mit reduzierter Farbpalette setzen, die das typische rot-weisse Designsystem der Marke subtil integriert. Unsere Aufgabe bestand darin, ein Storyboard zu entwickeln, das Produkt und Emotion gleichermassen transportiert, ohne in klassische Produktkatalog-Aesthetik abzurutschen.
Die Herausforderung lag in der Verbindung von Informationsdichte und Unterhaltungswert. Innerhalb der Kuerze des Formats mussten Markenkern, Produktnutzen und Wiedererkennungswert zuverlaessig wirken. Zusaetzlich forderte der Kunde zwei kuerzere Cutdowns, die in Social-Media-Umfeldern einsetzbar sind und eigenstaendige Wirkung entfalten.
Deliverables & Umsetzung
Gedreht wurde an zwei Tagen in einem Studio im Frankfurter Osten, ergaenzt durch einen halben Drehtag in einem realen Bueroumfeld in Offenbach. Die Crew bestand aus neun Personen, darunter Regie, DoP, Lichtassistenz, Setdesign, Tonmeister und Produktionsleitung. Als Kamera kam die ARRI Alexa Mini mit Signature Primes zum Einsatz, die das praezise Produktlicht sauber einfing und den farblichen Markenwelt-Look unterstuetzte.
Fuer die Produktaufnahmen nutzten wir einen DJI Ronin 2 in Kombination mit einem motorisierten Slider, um ruhige Kamerafahrten ueber die Etikettenbogen zu realisieren. Die Postproduktion uebernahm das Grading in DaVinci Resolve, waehrend die grafischen Inserts in After Effects animiert wurden. Eine deutschsprachige Sprecherstimme wurde in einem Tonstudio in Frankfurt aufgenommen und in Pro Tools finalisiert. Zusaetzlich entstand ein kurzer Musikloop in Ableton Live, der sich rhythmisch an die Schnittkanten anschmiegt.
Ausgeliefert wurden eine 30-Sekunden-Fassung, zwei 15-Sekunden-Cutdowns sowie mehrere Social-Media-Varianten im 9:16- und 1:1-Format. Fuer die interne Verwendung bekam der Kunde zudem ein Behind-the-Scenes-Reel, das im Vertriebsschulungsumfeld genutzt wird.
Produktionskontext
Die enge Abstimmung mit dem Marketingteam von Avery Zweckform ermoeglichte eine zuegige Freigabekette. Die Drehvorbereitung erfolgte ueber drei Wochen, inklusive Technikcheck, Castingrunde und einem halbtaegigen Pre-Light. Insgesamt waren vor, waehrend und nach dem Dreh rund 14 Gewerke beteiligt. Die Kostenrahmen wurden durch strukturierte Vorproduktion eingehalten, was bei einem pragmatisch angesetzten Budget entscheidend war.
Die Ausstrahlung erfolgte sowohl im linearen TV-Umfeld als auch auf den digitalen Kanaelen des Kunden. Rueckmeldungen aus dem Vertrieb bestaetigten eine deutliche Aufmerksamkeitssteigerung im Fachhandel. Der Spot lief ueber mehrere Wochen in der Abend-Primetime, ergaenzt durch Pre-Roll-Schaltungen auf YouTube und gezielte Ausspielungen auf LinkedIn fuer die B2B-Zielgruppe im Bueromarkt.
Fuer uns war das Projekt ein Beispiel dafuer, wie klassische Produktwerbung mit moderner Bildsprache neu erzaehlt werden kann. Die Verbindung aus handwerklicher Praezision, pointierter Inszenierung und markengerechter Farbfuehrung machte diesen Spot zu einem kompakten Schaustueck, das in der Flut generischer Produktkommunikation positiv heraussticht und die langjaehrige Markenposition von Avery Zweckform zeitgemaess weiterzeichnet.
Ausspielung & Distribution
Der Avery-Zweckform-Werbespot wurde zielgerichtet auf mehreren Kanälen ausgespielt. Im Zentrum stand eine DACH-weite Platzierung in relevanten Warengruppen-Umfeldern, ergänzt um Office-, Organisation- und Business-Fachmedien. Parallel lief die Online-Variante in sozialen Netzwerken, YouTube-Preroll und thematischen Formaten rund um Büroorganisation, Etiketten-Anwendung und Homeoffice.
Für den Handel entstanden zusätzlich Kurzversionen mit Promo-Endboard, die am Point of Sale und auf Messeständen als Dauerschleife liefen. Eine separate B2B-Fassung ohne Musik, aber mit erweiterten Produktbeschreibungen, wurde für Fachhändler-Schulungen aufbereitet. Damit erreichte der Spot nicht nur klassische Werbeziele, sondern diente dauerhaft als Verkaufsunterstützung im Außendienst und als Content-Baustein im Händlerportal der Marke Avery Zweckform.
In der Rückschau zeigte sich, dass die klare Trennung zwischen Hero-Spot, Handelsversion und B2B-Schnitt den Asset-Nutzen deutlich erhöhte. Produkt-Manager konnten auf einen einheitlichen visuellen Grundstock zurückgreifen, ohne für jede neue Kampagne komplett neu zu produzieren. Besonders die modulare Endboard-Logik erwies sich bei saisonalen Aktionen rund um Schulanfang, Jahreswechsel und Büro-Relaunches als Effizienzgewinn, der den Kostenrahmen klassischer Nachproduktionen spürbar reduzierte und die Markenführung konsistent hielt.
Der Werbespot für Avery Zweckform ist zugleich ein klassischer Produktfilm: Produkt-Inszenierung, Macro-Shots und USP-Kommunikation verschmelzen zu einem werblichen Produktfilm für TV, Online und Handels-PoS.
