Briefing & Ziel
Gebrauchtcomputer24 beauftragte film-produktion.tv mit einem Werbefilm, der den Online-Shop fuer refurbished Business-Hardware sichtbarer macht. Ziel war ein moderner Look, der Vertrauen aufbaut und die Nachhaltigkeits-Story der Marke unterstreicht. Zielgruppe waren primaer Einkaufsverantwortliche und IT-Entscheider in KMU-Unternehmen.
Das Briefing sah eine pragmatische, aber hochwertige Inszenierung vor, die das Thema gebrauchte IT aus der Ramsch-Ecke holt und als strategisch kluge Business-Entscheidung positioniert. Rolf Eckel entwickelte dafuer eine klare, produktfokussierte Dramaturgie, die Qualitaetskontrolle, Garantieprozesse und Liefertreue ruhig erzaehlt, ohne werblich aufdringlich zu wirken.
Die Herausforderung bestand darin, ein technisches Produkt ohne grossen Set-Aufwand emotional aufzuladen und gleichzeitig USPs wie Garantie und Pruefung kommunikativ zu verankern. Vor der Produktion wurden mit dem Kunden klar priorisierte Kernbotschaften definiert, die als Schnitt-Leitlinie dienten.
Die Produktauswahl fuer die Dreharbeiten erfolgte gemeinsam mit dem Einkauf des Shops, damit saisonal verfuegbare Bestseller-Hardware im Spot erscheint. So bleibt der Film ueber laengere Zeit kampagnenfaehig, ohne bereits ausverkaufte Modelle prominent zu zeigen.
Deliverables & Umsetzung
Gedreht wurde an einem Drehtag in einem minimalistisch eingerichteten Loft-Studio in Frankfurt mit Tabletop-Aufbau und Set-Dekoration im Office-Look. Die Crew bestand aus sechs Personen: DoP, Kameraassistenz, Licht, Ton, Produktionsleitung und Regie. Ein Prop-Stylist arbeitete im Vorfeld an der Auswahl passender Gebrauchsspuren, die Glaubwuerdigkeit und Hochwertigkeit gleichzeitig vermitteln.
Als Kamera kam eine Sony FX6 mit Sigma-Art-Optiken zum Einsatz, auf Dolly und Slider gefuehrt fuer ruhige, praezise Produktbewegungen. Die Lichtsetzung nutzte Diffuser-Flaechen fuer saubere, reflexionsfreie Aufnahmen der Bildschirme. Ein Polarisationsfilter reduzierte verbleibende Reflexionen, sodass die Geraete-Displays im finalen Bild optisch klar wirken.
Die Post-Produktion umfasste Schnitt, Grading in DaVinci Resolve mit einem neutralen, technischen Look, grafische Einblendungen der Produkt-Specs in After Effects und Mischung in Pro Tools. Deliverables: Hauptfilm, Kurzversionen und animierte Banner-Varianten. Eine hochformatige Kampagnen-Version fuer Social-Ads wurde zusaetzlich optimiert, damit CTAs im Mobile-Feed sichtbar bleiben.
Fuer die Online-Ads wurden zusaetzlich mehrere Thumbnail-Varianten produziert, die als Pretest im Paid-Media-Setup getestet wurden. Die erfolgreichste Variante kam final auf der Shop-Startseite zum Einsatz und verbesserte die Klickrate gegenueber dem Vorgaenger deutlich.
Produktionskontext
E-Commerce-Kunden schaetzen an film-produktion.tv vor allem die Effizienz: ein Drehtag, ein Studio, eine klare Deliverables-Liste. Der Gebrauchtcomputer24-Case zeigt, wie sich mit begrenztem Aufwand ein klarer, markenkonformer Werbefilm realisieren laesst. Budget, Produktionszeit und Qualitaet wurden dabei von Anfang an transparent miteinander abgestimmt.
Nachhaltigkeits-Themen werden in der Werbefilmproduktion zunehmend wichtiger. Rolf Eckel verbindet dabei handwerkliche Qualitaet mit einer Storyline, die oekologische Argumente glaubwuerdig transportiert, ohne in Greenwashing-Tonalitaeten abzurutschen. Das gelingt vor allem durch konkrete Szenen aus Pruefprozessen statt abstrakter Oeko-Slogans.
Der Spot laeuft seitdem in Social-Ads, als YouTube-Pre-Roll und auf der Startseite des Shops. Die Conversion-Kennzahlen verbesserten sich nach eigener Aussage des Kunden spuerbar, was den Werbewirkungs-Anspruch der Produktion bestaetigt. Fuer saisonale Aktionen wurden spaeter nur einzelne Insert-Shots nachgedreht, was die Effizienz der Grundproduktion unterstreicht.
Der Spot ist ein gutes Beispiel, wie sich mittelstaendisches E-Commerce-Marketing von typischer Geiz-ist-geil-Aesthetik abgrenzen kann. Rolf Eckel setzt gerade fuer solche Kunden auf klare Bildsprache, hochwertige Post-Produktion und eine strategisch durchdachte Kommunikationslinie.
Am Ende des Projekts stand eine klar strukturierte Lieferung inklusive eines Nutzungshandbuchs fuer das Marketingteam des Shops. Dieses Handbuch erklaert, welche Schnittversion in welchem Kanal sinnvoll einzusetzen ist, wie Headlines im A-B-Test variiert werden koennen und welche Begleitbanner am besten performen. Solche operativen Anleitungen sind im E-Commerce ein wichtiger Service.
Darueber hinaus positioniert sich film-produktion.tv mit dieser Art Produktion bewusst als Partner fuer mittelstaendische Shops, die nicht zwischen Hochglanz-Werbeagentur und YouTube-Freelancer waehlen wollen. Der Gebrauchtcomputer24-Case ist ein gutes Beispiel dafuer, wie dieser Zwischenweg professionell umsetzbar ist.
Gerade bei Shop-Kunden zeigt sich, dass ein durchdachter Werbefilm eine laengere Lebensdauer hat als einmalige Performance-Creatives. Der Gebrauchtcomputer24-Spot ist ein gutes Beispiel dafuer, wie sich Markenfilm und Performance-Marketing ergaenzen koennen, statt sich auszuschliessen.
