Projektziel & Briefing
Schuhpower, eine Einzelhandelsmarke mit regionalem Schwerpunkt im Rhein-Main-Gebiet, beauftragte einen Werbespot fuer den Kampagnenstart der Fruehjahrskollektion. Die Aufgabe bestand darin, die Marke jung, dynamisch und nah am Alltag der Zielgruppe zu positionieren und gleichzeitig einen klaren Impuls fuer den Besuch in den Filialen zu setzen.
Das Briefing forderte einen kurzen, ueberraschenden Spot mit klarem Call-to-Action. Statt aufwendiger Storyline sollte ein einpraegsames Bildmotiv entstehen, das auf TV und Social Media gleichermassen funktioniert. Die Markenfarben und der Slogan mussten prominent, aber nicht aufdringlich eingebunden werden.
Drei Drehbuchvarianten wurden vorentwickelt, von denen die pointierteste realisiert wurde. Die finale Idee stellte die Bewegung in den Mittelpunkt und nutzte eine choreografierte Sequenz als Traegerszene, die sowohl fuer TV-Spots als auch fuer vertikale Social-Formate zerlegbar ist.
Deliverables & Umsetzung
Der Dreh fand an einem intensiven Tag in einem Studio in Frankfurt-Sachsenhausen statt. Die Crew bestand aus acht Personen inklusive Regie, DoP, 1st AC, Gaffer, Setdesign, Maske, Tonmeister und Produktionsleitung. Als Kamera nutzten wir die Sony FX9 mit Sigma Cine Primes, ergaenzt durch eine GoPro Hero fuer eine ungewoehnliche Perspektive aus der Schuhspitze.
Die Lichtsetzung erfolgte mit ARRI SkyPanels und einem Kinoflo-Rig fuer eine gleichmaessig ausgeleuchtete Greenscreen-Flaeche. Fuer Produktdetailaufnahmen setzten wir ein Probe-Macro-Objektiv auf einem motorisierten Slider ein. Choreografisch wurde mit einer Taenzerin gearbeitet, deren Bewegungen den Rhythmus des Spots bestimmten. Vor dem eigentlichen Dreh gab es eine halbtaegige Probe, um Timing und Kameraeinstellungen eng zu verzahnen.
Postproduktion: Grading in DaVinci Resolve, Compositing in After Effects, Sound in Pro Tools mit einer eigens lizenzierten Musikspur. Deliverables: 20-Sekunden-TV-Spot, 15- und 10-Sekunden-Varianten, vertikale Versionen fuer Instagram Stories und TikTok sowie eine stumme Bumper-Version mit Markenclaim-Endcard fuer den Einsatz in Einkaufszentren.
Produktionskontext
Die enge Abstimmung mit dem Marketingteam von Schuhpower ermoeglichte einen zuegigen Freigabeprozess. Vor dem Dreh gab es ein Previs in Form eines Animatics, das Timing und Bildkomposition bereits visualisierte. Dadurch liessen sich am Drehtag konzentriert die geplanten Einstellungen abarbeiten, ohne am Set grundsaetzliche Konzeptfragen neu zu verhandeln.
Besonderes Augenmerk lag auf der Anbindung an die parallele Printkampagne. Bildkomposition und Farblook wurden so abgestimmt, dass Standbilder aus dem Spot auch fuer Plakate und Social-Media-Grafiken einsetzbar sind. Dieser crossmediale Ansatz sparte dem Kunden zusaetzliche Shootings und staerkte die visuelle Einheitlichkeit der Kampagne.
Die Veroeffentlichung erfolgte ueber regionale TV-Werbefenster sowie Instagram- und TikTok-Kampagnen. Die Social-Media-Versionen erzielten innerhalb der ersten zwei Wochen hoeheren Engagement-Werte als vorherige Kampagnen der Marke. Der Kunde meldete zudem einen spuerbaren Aufmerksamkeitsgewinn in den Filialen. Fuer uns war das Projekt ein Beispiel dafuer, wie Einzelhandelskommunikation auch mit vergleichsweise kleinem Budget filmisch eigenstaendig werden kann.
Preiskommunikation & Handelsakzeptanz
Der Schuhpower-Werbespot musste eine klassische Herausforderung der Fachdiscount-Kommunikation lösen: Preis und Auswahl deutlich zeigen, ohne billig zu wirken. Die Lösung lag in einer schnellen, rhythmischen Bildfolge, in der einzelne Modelle kurz, aber mit sauberem Licht präsentiert wurden. Die Preiskommunikation erfolgte über eingeblendete Zahlen, die grafisch sauber ins Bild integriert waren, statt plakativ darüber zu liegen.
Für die Handelsakzeptanz war entscheidend, dass der Spot regional angepasst werden konnte. Endboards ließen sich mit Filialadresse, Aktionszeitraum und Sortimentshinweis individualisieren, ohne die Kernversion neu zu rendern. Dadurch funktionierte derselbe Spot bundesweit im Regionalfernsehen und zugleich in lokalen Online-Werbenetzwerken als unterstützendes Element für Standort-Eröffnungen und Aktionswochen des Schuhhandels.
In der Postproduktion wurde besonderer Wert auf ein schnelles Re-Versioning-System gelegt. Preis-Layer, Filial-Layer und Sortiments-Layer lagen als getrennte Spuren im Schnittprojekt, sodass neue Fassungen innerhalb weniger Stunden ausgeliefert werden konnten. Schuhpower konnte diese Geschwindigkeit gezielt nutzen, um auf Marktbewegungen des Wettbewerbs oder kurzfristige Lagerbestände mit frischen Spotversionen zu reagieren, ohne jedes Mal ein komplettes Produktionsteam erneut zusammenzuziehen und damit zusätzliche Mediaplanung auszulösen.
Ergänzend entstand ein Schnittleitfaden, der dokumentierte, wie weit Änderungen an Musik, Timing und Endboard gehen dürfen, ohne die Markenwirkung zu gefährden. Schuhpower konnte diesen Leitfaden an Mediaagenturen und regionale Partner weitergeben und damit sicherstellen, dass auch kurzfristige Aktionsversionen im Stil der Hauptkampagne blieben.
