Projektziel und Briefing
Parallel zum Testimonialfilm produzierten wir fuer Acticore ein klar strukturiertes Erklaervideo, das die Funktionsweise des Geraets, die korrekte Anwendung und den medizinischen Hintergrund in weniger als 120 Sekunden verstaendlich darstellt. Das Video sollte sich sowohl fuer Fachpublikum als auch fuer Endkundinnen eignen und damit gleichzeitig als Verkaufshilfe im Fachhandel und als Conversion-Asset im Online-Shop dienen.
Der Kunde wuenschte eine Mischung aus realer Produkt-Aufnahme und sauberer 2D-Animation, keine uebertriebene Illustration. Die Bildsprache sollte der bestehenden Corporate Identity entsprechen und gleichzeitig frischer wirken als die bisherige Produktkommunikation.
Wir arbeiteten dafuer Hand in Hand mit dem internen Medical-Team und entwickelten ein Drehbuch, das medizinische Genauigkeit und Laien-Verstaendlichkeit verbindet. Jeder Fachbegriff wurde vorab auf Verstaendlichkeit getestet und, wenn noetig, durch eine kurze Erklaerung im Bild ergaenzt.
Deliverables und Umsetzung
Die Realbild-Anteile entstanden an einem Drehtag in einem kleinen Studio-Setup in Frankfurt mit einer Crew von vier Personen. Kamera war eine Sony FX6 mit Makro-Optik fuer die Detailaufnahmen des Geraets und einer Standard-Zoom-Optik fuer die Anwendungs-Szenen, bei denen eine Darstellerin typische Uebungen ausfuehrt. Durch den reduzierten Set-Aufbau konnten wir schnell zwischen Detail- und Bewegungseinstellungen wechseln.
Die Anwendungsszenen wurden bewusst ohne Gesicht gedreht, um Anonymitaet und Fokus auf die Bewegung sicherzustellen. Licht: weiches HMI-Schluessellicht mit Polboard-Aufhellung, ergaenzt durch eine leichte Kante von hinten, damit das Geraet dreidimensional zur Geltung kommt.
Die Animationen entwickelten wir parallel in After Effects. Dabei entstanden vereinfachte anatomische Darstellungen der Muskelgruppen, die in Kombination mit Produkt-Shots die Wirkung des Trainings visualisieren. Das Grading im DaVinci Resolve hielt sich an einen klaren, leicht kuehlen Health-Look. Zusaetzlich entstanden eine vertikale Social-Version und Untertitelspuren in zwei Sprachen.
Produktionskontext
Die besondere Herausforderung lag in der medizinischen Praezision der Animation. Unser Animationsteam arbeitete mit Referenz-Skizzen der Medical-Beratung, damit die dargestellten Muskelgruppen und Bewegungsablaeufe fachlich korrekt sind. Jede Animationsphase wurde vor der finalen Umsetzung freigegeben, was die Glaubwuerdigkeit gegenueber Physiotherapeuten und Aerzten wesentlich staerkt.
Sprecherseitig waehlten wir eine ruhige, sachlich-freundliche weibliche Stimme, die im Kontext Gesundheits- und Pflegekommunikation vertrauenswuerdig wirkt. Die Aufnahme erfolgte in einem Frankfurter Tonstudio, Sounddesign und Mix liefen in Pro Tools. Die Dialogspur wurde zusaetzlich als eigene Stem-Datei fuer eventuelle spaetere Anpassungen ausgeliefert.
Das Erklaervideo laeuft heute als zentrales Einstiegs-Asset auf der Acticore-Website, in YouTube-Pre-Rolls und im Fachhandels-Vertrieb. In Kombination mit dem Testimonialfilm bildet es ein Content-Duo, das Vertrauen und Verstaendnis abdeckt und laut Kundenfeedback massgeblich zur Conversion-Steigerung beigetragen hat. Aus der positiven Resonanz entwickelten sich weitere Erklaerprojekte innerhalb der Produktfamilie.
Didaktik und Bewegungsmodell
Das Acticore Erklärvideo hat eine doppelte Aufgabe: Es muss die medizinisch-funktionale Wirkung des Produkts nachvollziehbar machen und gleichzeitig Lust auf die tägliche Anwendung wecken. Wir haben dafür ein dreiteiliges Modell entwickelt, das Muskulatur, Nervenansteuerung und Alltagstransfer in drei klar getrennten Kapiteln zeigt, jeweils mit eigener Farbwelt und eigener Animationssprache.
Die anatomischen Darstellungen wurden in enger Abstimmung mit dem medizinischen Beirat von Acticore gezeichnet, um fachliche Korrektheit zu garantieren, ohne in klinische Kühle zu kippen. Der Voice-over-Ton ist bewusst freundlich und nicht belehrend, das Tempo liegt unter klassischen Erklärvideo-Standards, damit die Zuschauer mitdenken können. Ausgespielt wurde der Film im Onboarding-Prozess neuer Kunden, in der Conversion-Strecke auf der Landingpage und in gekürzten Varianten in bezahlter Social-Kommunikation.
Ergänzend haben wir aus dem Kernfilm eine gekürzte Social-Version, einen stummen Autoplay-Cut für Website-Header und ein statisches Infogramm abgeleitet. Diese Asset-Familie stellt sicher, dass die gleiche Kernbotschaft in jedem Touchpoint medienspezifisch optimal ankommt, ohne dass die inhaltliche Grundlinie zwischen den Formaten verwässert wird.
Die Dramaturgie wurde zusätzlich für ein internes Schulungsformat adaptiert, in dem Physiotherapeuten und Partnerpraxen den Film als Einstieg in Beratungsgespräche nutzen und anschließend vertiefende Module abrufen können, um den Wissenstransfer vom ersten Kontakt bis zur therapeutischen Anwendung konsistent zu halten.
