Projektziel und Briefing
Cashbattle ist ein Gewinnspiel-Format mit hoher Aufmerksamkeitsschwelle. Fuer eine neue TV- und Online-Kampagne sollte ein knackiger 20-Sekunden-Werbespot entstehen, der den Mitmach-Gedanken in den ersten Sekunden packt und eine klare Call-to-Action setzt. Das Medien-Briefing fordert eine hohe Wiedererkennung, da der Spot in kurzen Schaltungen innerhalb stark umkaempfter Werbebloecke lief.
Das Briefing war in der Creative-Idee eindeutig: schnelle Cuts, helle Farben, spielerische Typografie, ein Hauptdarsteller, der stellvertretend fuer die Zuschauer gewinnt. Wir entwickelten daraus ein Skript, das eine Alltagssituation in eine spielerische Gewinnfantasie ueberfuehrt.
Der Spot sollte im linearen TV-Umfeld, auf YouTube und im Social-Media-Performance-Umfeld einsetzbar sein. Entsprechend legten wir von Beginn an auf modulare Edits wert, damit wir mehrere Laengen aus demselben Dreh ziehen konnten.
Deliverables und Umsetzung
Gedreht wurde an einem Drehtag in einer Studio-Location in Offenbach mit einer Crew von acht Personen. Wir bauten drei kleinere Sets: Wohnzimmer, Strassenszene mit Outdoor-Look und ein cleanes Bank-/Gewinn-Set in weiss-gold. Kamera war eine RED Komodo 6K mit Canon-CN-E-Optiken, was uns hohe Aufloesung fuer spaetere Reframes gab, insbesondere fuer die vertikalen Social-Cuts.
Fuer die schnellen Bewegungen im Spot setzten wir einen Slider und einen DJI RS 3 Pro ein. Licht wurde je nach Set entweder weich-diffus (Aputure Nova) oder hart-kontrastreich (Arri M18 mit Waben) eingesetzt, um Tempo zu erzeugen. Der Wechsel zwischen sanftem Wohnzimmer-Licht und der harten Kontrastierung im Gewinn-Set verstaerkt die Dramaturgie.
Die Deliverables umfassten den 20-Sekunden-TV-Spot in 25p fuer Broadcast, eine 15-Sekunden-Cutdown-Version fuer Online, eine 6-Sekunden-Bumper-Version fuer YouTube sowie mehrere vertikale Social-Cuts mit speziell gesetzten Captions. Typografie und Motion-Design in After Effects, Grading in DaVinci Resolve, Mix in Pro Tools.
Produktionskontext
Das zentrale Thema war die Geldinszenierung: Wir wollten Scheine sichtbar machen, ohne rechtlich oder geschmacklich in Schieflage zu geraten. Dafuer arbeiteten wir mit deutlich ueberformatigen Requisiten-Scheinen, die optisch an echtes Geld erinnern, aber rechtlich eindeutig als Requisite erkennbar sind. Das Format wurde mit der Rechtsabteilung des Kunden abgestimmt, die spezifische Mindestabweichungen gegenueber echten Scheinen vorschrieb.
Die musikalische Handschrift stammt aus einem Frankfurter Score-Studio, mit dem wir regelmaessig kollaborieren. Der Track wurde in zwei Tempo-Varianten produziert, sodass Online- und TV-Cut verschiedene Dynamiken fahren koennen. Sound-Effekte wurden mehrfach gelayert, um der Wahrnehmung von Geschwindigkeit Nachdruck zu verleihen.
Nach dem Launch lief Cashbattle-TV-Werbung im linearen TV-Umfeld privater Sender sowie in YouTube-Pre-Rolls. Der Kunde meldete einen spuerbaren Anstieg der Teilnahme-Raten in den Kampagnenwochen, was die Grundlage fuer Folgestaffeln der Kommunikation bildete. Aus dem Projekt entstand eine Reihe weiterer Werbespots, die auf dem visuellen System des ersten Spots aufbauen.
TV-Tauglichkeit und Call-to-Action
Cashbattle ist ein schnelles, belohnungsgetriebenes Produkt, und genau dieses Tempo musste der TV-Werbespot in jeder Einstellung spiegeln. Wir haben deshalb mit einer hohen Schnittfrequenz, kräftigen Grundfarben und einer klar lesbaren Typografie gearbeitet, die auch bei niedriger Senderqualität und auf kleinen Smart-TV-Displays sofort funktioniert. Jede Szene trägt genau eine Information, nicht mehr.
Der Call-to-Action sitzt bewusst doppelt: einmal gesprochen durch einen energiegeladenen Voice-over, einmal typografisch mit animiertem Brand-Asset am Ende. Die Tonmischung wurde gezielt für klassische TV-Lautheitsnormen R128 gemastert und parallel in einer leicht dynamischeren Fassung für YouTube und CTV-Plattformen bereitgestellt. Die Veröffentlichung lief flankiert von Influencer-Content und Bannerwerbung, wobei der Spot als kreatives Leitmotiv fungierte und messbar zur Steigerung der App-Installationen beitrug.
Flankierend erstellten wir aus dem Master mehrere Bumper in Sechs-, Zehn- und Fünfzehn-Sekunden-Längen für Pre-Roll-Platzierungen und CTV-Frequency-Capping. Auf Wunsch des Media-Planers entstanden zudem Varianten mit verschobenem Markenauftritt am Anfang, um Sichtbarkeit auch bei früh abbrechenden Zuschauern zu gewährleisten.
Zur Messung der Werbewirkung wurden pro Schaltwoche Varianten mit unterschiedlichen End-Framings getestet, sodass Media-Team und Kreativseite gemeinsam belastbare Erkenntnisse darüber gewinnen konnten, welche Gestaltung im konkreten Cashbattle-Kontext die höchste Abschlussrate am Download-Funnel erzeugt.
