Briefing des Kunden
Acticore stellt ein kompaktes Trainingsgeraet fuer gezielte Beckenboden- und Tiefenmuskulatur-Uebungen her. Fuer die Content-Strategie wollte die Marke echte Anwenderinnen und Anwender zu Wort kommen lassen – in einem Testimonialfilm, der glaubwuerdig, nah und medizinisch verantwortungsvoll ist.
Im Briefing war eindeutig: keine inszenierten Darsteller, keine uebertriebenen Versprechen, sondern dokumentarische Portraits von drei realen Userinnen unterschiedlicher Lebensphasen – junge Muetter, Sportlerin nach OP, Buerojob mit Rueckenbeschwerden. Die Zielgruppen sollten sich unmittelbar wiedererkennen und sich dadurch abgeholt fuehlen.
Das Ergebnis sollte auf der Produktseite, auf YouTube sowie in Performance-Kampagnen mit Zielgruppen-spezifischen Cuts einsetzbar sein. Dabei musste das Material modular so strukturiert werden, dass sich fuer jede Zielgruppe ein eigener Edit erstellen laesst, ohne dass die Gesamt-Dramaturgie bricht.
Umsetzung und Deliverables
Wir drehten an zwei Drehtagen in Frankfurt und Wiesbaden, jeweils in den echten Wohn- beziehungsweise Trainingsumgebungen der Testimonials. Crew: fuenf Personen, bewusst klein gehalten, um eine vertrauliche Interviewsituation zu ermoeglichen. Kamera war eine Sony FX6 mit Sony-GM-Optiken, begleitet von einer zweiten Canon C70 als B-Cam fuer Nebenperspektiven. So konnten wir in jeder Interviewsituation gleichzeitig ein enges und ein weiteres Bild liefern.
Das Interview-Setting bauten wir mit einer Aputure-300X-Softbox und einem dezent eingesetzten Negativ-Bounce auf, um einen natuerlichen, leicht filmischen Look zu erzielen. Ton wurde sowohl ueber Lavalier als auch ueber eine Richtrohr-Angel aufgezeichnet, um im Edit immer eine saubere Alternative zur Verfuegung zu haben.
Die Postproduktion lieferte einen dreiminuetigen Testimonial-Hauptfilm, drei einzelne Personen-Portraets von je 60 Sekunden und sechs Social-Snippets. Farbkorrektur in DaVinci Resolve, warme Mittelwerte und saubere Hauttoene. Musikbett dezent, Sounddesign bewusst zurueckhaltend, sodass die Stimmen den emotionalen Kern traegen.
Produktionskontext
Der sensible gesundheitliche Kontext erforderte Feingefuehl in der Gespraechsfuehrung. Wir arbeiteten mit einem Fragenleitfaden, den wir gemeinsam mit dem medizinischen Beirat von Acticore abgestimmt haben. Formulierungen wurden so gewaehlt, dass keine heilversprechenden Aussagen im Raum stehen und die Erfahrungen klar als persoenlich markiert bleiben.
Alle Testimonials gaben eine umfassende Nutzungsvereinbarung zur Online- und Paid-Auswertung ab. Wir klaerten transparent, welche Aussagen in welchen Cuts verwendet werden koennen, was die spaetere Kampagnen-Flexibilitaet erhoeht hat. Jede Teilnehmerin bekam zusaetzlich eine Vorschau der finalen Schnitte zur erneuten Freigabe.
Der Film laeuft seitdem als zentrales Vertrauens-Asset auf der Acticore-Website und in Meta-Ads, ergaenzt vom separat produzierten Erklaervideo. Rueckmeldungen aus dem Customer-Care-Team zeigten, dass viele Neukundinnen explizit die Testimonials als Entscheidungsgrund angaben. Aus diesem Erfolg entwickelten wir gemeinsam mit dem Kunden eine Roadmap fuer weitere Testimonial-Runden im Jahresverlauf.
Authentizität im Testimonial-Dreh
Für den Acticore Testimonialfilm stand ein Prinzip über allem: keine auswendig gelernten Sätze. Wir haben die Protagonisten in einem offenen Gesprächssetting interviewt, Fragen mehrfach umformuliert und bewusst Pausen zugelassen, damit Antworten auch emotional atmen können. Diese Methode bedeutet höheren Materialaufwand, führt aber zu Aussagen, die Zuschauern spürbar näher gehen als klassische Kampagnen-Statements.
Die Bildsprache bleibt dem Anspruch treu: natürliche Lichtsituationen in Trainingsräumen und Alltagsumgebungen, ein zurückhaltender Kamerastil mit längeren Einstellungen und ein Ton-Mastering, das Atmung und Betonung bewusst nicht glättet. Im Grading haben wir die Hauttöne warm und realistisch gehalten, ohne Beauty-Retusche. Das Ergebnis ist eine Reihe kurzer Filme, die sich für die Website, für Meta-Social-Ads und für die Produktseiten gleichermaßen eignen und deutlich messbar zur Conversion beigetragen haben.
Die Auswahl der Testimonials erfolgte in enger Abstimmung mit dem Produktteam, wobei bewusst verschiedene Altersgruppen, Alltagssituationen und Nutzungsintensitäten abgebildet wurden. Dadurch entstand eine Sammlung authentischer Stimmen, die Interessenten in der Recherchephase sehr unterschiedliche Identifikationsangebote macht und die Streuung der Werbewirkung deutlich verbreitert.
Darüber hinaus wurde im Nachgang ein begleitendes Audioformat aus den Interviews abgeleitet, das sich als Podcast-Snippet und für redaktionelle Partnerplatzierungen im Gesundheitsumfeld eignete und die Geschichten der Testimonials in einer zweiten, sehr intimen Erzählform weiterlebendig gehalten hat.
