Beide erklären Ihr Unternehmen — aber auf völlig unterschiedliche Weise. Erklärvideo oder Imagefilm? Diese Entscheidung hängt weniger vom Budget ab als von Ihrer Botschaft und Ihrer Zielgruppe.
Was ist ein Erklärvideo?
Ein Erklärvideo (auch: Explainer Video) macht ein komplexes Produkt, eine Dienstleistung oder einen Prozess verständlich und einfach. Es arbeitet oft mit Animation, Screencasts oder vereinfachten Grafiken. Ziel: Der Zuschauer soll nach 60–120 Sekunden verstehen, wie etwas funktioniert.
Was ist ein Imagefilm?
Ein Imagefilm zeigt wer Ihr Unternehmen ist — mit echten Menschen, echten Locations, echter Emotion. Er erklärt nicht — er zeigt, fühlt, überzeugt. Ziel: Vertrauen aufbauen, Marke positionieren, Entscheidung vorbereiten.
Der direkte Vergleich
| Kriterium | Erklärvideo | Imagefilm |
|---|---|---|
| Kernziel | Verständnis erzeugen | Vertrauen aufbauen |
| Stil | Animation, Screencast, einfach | Cineastisch, real, emotional |
| Länge | 60–120 Sekunden | 90 Sek. – 3 Minuten |
| Beste Platzierung | Produktseite, FAQ, Onboarding | Startseite, Messe, Pitch |
| Kosten Frankfurt | ab 1.990 € | ab 3.000 € |
Wann welches Format?
Erklärvideo wenn: Ihr Produkt oder Prozess erklärungsbedürftig ist (SaaS, Versicherung, Technologie), Sie Kunden im Onboarding unterstützen wollen, oder ein komplexer Service in 90 Sekunden klar werden soll.
Imagefilm wenn: Sie Ihre Marke und Unternehmensidentität kommunizieren, Vertrauen bei Erstkontakt aufbauen, oder auf Messen und in Pitches überzeugen wollen.
Fazit
Erklärvideo und Imagefilm schließen sich nicht aus — sie ergänzen sich. Der Imagefilm kommt auf die Startseite, das Erklärvideo auf die Produktseite. Zusammen decken sie die gesamte Customer Journey ab.
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So entscheiden Sie richtig zwischen Erklärvideo und Imagefilm für Ihre Kommunikationsziele.
5 Entscheidungs-Szenarien aus der Praxis
Szenario 1: SaaS-Startup mit erklaerungsbeduerftigem Produkt
Ein B2B-SaaS-Anbieter bekommt im Sales-Call immer wieder die Frage „Wie funktioniert das genau?“. Loesung: 90 Sekunden Erklaervideo mit Screen-Recording und Animation. Platzierung: auf der Produktseite und in Sales-E-Mails. Ergebnis typisch: 35-50 Prozent weniger Sales-Discovery-Aufwand, weil Leads vorqualifiziert sind.
Szenario 2: Traditionsunternehmen mit Markenbotschaft
Ein 80 Jahre alter Familienbetrieb will Nachfolge-Generation ansprechen. Loesung: 2:30-Minuten-Imagefilm mit echten Mitarbeitern, Fertigungsaufnahmen, Geschaeftsfuehrer-Interview. Platzierung: Startseite, Karriereseite, Messestand. Ergebnis: doppelt so hohe Verweildauer auf der Website, mehr qualifizierte Bewerbungen.
Szenario 3: Versicherer mit komplexem Produkt
Ein Industrieversicherer vertreibt ein Spezialprodukt fuer Mittelstand. Loesung: hybride Strategie — Imagefilm fuer Markenpositionierung, dazu 3 Erklaervideos pro Versicherungsprodukt. Getrennte Landingpages. Ergebnis: Leads pro Monat von 40 auf 120 gestiegen.
Szenario 4: Dienstleister mit Personen-Branding
Eine Rechtsanwaltskanzlei setzt auf Expertise der Partner. Loesung: Imagefilm, keine Animation. Echte Anwaelte, echte Kanzlei-Atmosphaere. Erklaervideo haette hier vermutlich Vertrauen beschaedigt.
Szenario 5: Hardware-Hersteller mit Technik-Highlight
Maschinenbauer zeigt eine Innovation. Loesung: Imagefilm mit cineastischen Maschinen-Shots PLUS Erklaervideo mit technischen 3D-Animationen der Funktionsweise. Beide Filme teilen das gleiche Farbgrading.
Kostenrechnung: Was bringt welcher Film?
Eine Faustregel: Erklaervideo rechnet sich, wenn es Sales-Aufwand reduziert oder Support-Anfragen senkt. Imagefilm rechnet sich, wenn Vertrauensaufbau den Deal-Close beschleunigt. Beide Effekte sind messbar: Time-on-Page, Conversion-Rate der Landingpage, Cost-per-Lead.
FAQ Erklaervideo vs. Imagefilm
Kann ein Film beides leisten?
Selten. Wer versucht, Erklaerung und Emotion in einen Film zu packen, landet bei 3 Minuten und 30 Sekunden — und verliert bei beiden Zielen. Besser: zwei fokussierte Filme.
Wie lang sollte der Imagefilm sein?
Startseite: 60-90 Sekunden. Messestand (Loop): 45 Sekunden ohne Ton-Abhaengigkeit. Pitch oder interne Kommunikation: bis 3 Minuten.
Was kostet die Kombination beider Filme?
Bei gleichzeitiger Produktion etwa 20-30 Prozent Rabatt moeglich, weil Briefing, Konzept und Dreh geteilt werden koennen. Typisches Paket: 6.500-12.000 Euro fuer beide Filme.
Animation oder Realfilm im Erklaervideo?
Animation bei abstrakten Prozessen (SaaS, Versicherung, Finance). Realfilm bei greifbaren Produkten (Maschinen, Werkzeug, Bauteile). Screencast bei Software-Funktionen.
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