Beide erklären Ihr Unternehmen — aber auf völlig unterschiedliche Weise. Erklärvideo oder Imagefilm? Diese Entscheidung hängt weniger vom Budget ab als von Ihrer Botschaft und Ihrer Zielgruppe.
Was ist ein Erklärvideo?
Ein Erklärvideo (auch: Explainer Video) macht ein komplexes Produkt, eine Dienstleistung oder einen Prozess verständlich und einfach. Es arbeitet oft mit Animation, Screencasts oder vereinfachten Grafiken. Ziel: Der Zuschauer soll nach 60–120 Sekunden verstehen, wie etwas funktioniert.
Was ist ein Imagefilm?
Ein Imagefilm zeigt wer Ihr Unternehmen ist — mit echten Menschen, echten Locations, echter Emotion. Er erklärt nicht — er zeigt, fühlt, überzeugt. Ziel: Vertrauen aufbauen, Marke positionieren, Entscheidung vorbereiten.
Der direkte Vergleich
| Kriterium | Erklärvideo | Imagefilm |
|---|---|---|
| Kernziel | Verständnis erzeugen | Vertrauen aufbauen |
| Stil | Animation, Screencast, einfach | Cineastisch, real, emotional |
| Länge | 60–120 Sekunden | 90 Sek. – 3 Minuten |
| Beste Platzierung | Produktseite, FAQ, Onboarding | Startseite, Messe, Pitch |
| Kosten Frankfurt | ab 1.990 € | ab 3.000 € |
Wann welches Format?
Erklärvideo wenn: Ihr Produkt oder Prozess erklärungsbedürftig ist (SaaS, Versicherung, Technologie), Sie Kunden im Onboarding unterstützen wollen, oder ein komplexer Service in 90 Sekunden klar werden soll.
Imagefilm wenn: Sie Ihre Marke und Unternehmensidentität kommunizieren, Vertrauen bei Erstkontakt aufbauen, oder auf Messen und in Pitches überzeugen wollen.
Fazit
Erklärvideo und Imagefilm schließen sich nicht aus — sie ergänzen sich. Der Imagefilm kommt auf die Startseite, das Erklärvideo auf die Produktseite. Zusammen decken sie die gesamte Customer Journey ab.
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So entscheiden Sie richtig zwischen Erklärvideo und Imagefilm für Ihre Kommunikationsziele.
